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三大機構看好中國互聯網 奧運成為網絡引擎
作者: 時間:2013/1/5 閱讀:1104次

“春天即將來臨?!?月21日,李劍在SOHO現代城的辦公室中,難掩興奮。

讓李劍興奮的是三份來自國際權威機構的報告——1月17日摩根士丹利發布的《2007年中國互聯網及媒體預測報告》、1月初摩根大通發布的《2007年網絡投資報告》、1月20日德勤發布的《2007年媒體發展趨勢報告》。

這三份報告幾乎一致看好中國新媒體(互聯網、手機)市場,并認為2007年將是中國新媒體市場發展“關鍵年”。

李目前是演唱會視頻直播網站U網的CEO,U網不過是2006年中國WEB2.0和網絡視頻網站熱潮中誕生的數百家網站中的一員。在Google收購YouTube熱潮消退之后,風險投資商視線轉移,使得2006年下半年中國的視頻網站進入了“冬季”——由于沒有廣告和投資,數家WEB2.0企業頻臨倒閉,許多視頻網站正面臨淘汰。

新舊媒體加速融合

“如果中國的網民超過中國人口的10%,那么互聯網就將成為主流媒體,市場的并購將加速并且逐漸被某幾個巨頭把持?!蹦Ω康だ蚋弊懿眉疚藍詒ǜ嬤腥銜?,中國網民人數即將超過1.3億,而對于并購與整合加速發展的判斷依據,正是網民人數的變化。事實上,在手機領域,中國已經有了4億多用戶,占人口總數25%以上。

根據分析,當網民人數和人口總數比例集中在10%-50%時,正是互聯網極佳整合時機?!暗陀?0%,說明市場并不成熟,充滿著運營和競爭的風險。而超過50%,說明市場增長已經放慢,市場偏于成熟?!?/P>

除此之外,中國市場的家庭消費支出和超過3億青少年的消費潛力,使得包括網絡游戲、卡通、音樂影視在內的市場極具勃勃生機。

季衛東在報告中認為,中國將引領全球新舊媒體的融合潮流,并預測 “中國互聯網公司之間的聯合或合并、以及新老媒體之間的整合將成為未來的發展趨勢?!?/P>

無獨有偶,摩根大通分析師韋迪在其分析報告中稱,2006年中國傳統廣告市場的增長幅度不過11.8%,而網絡廣告的增長則達到了52%,2007年這一速度仍將維持在47%?!罷庖馕蹲?,新媒體的影響力已然越來越大?!蔽さ顯詒ǜ嬤蟹治齔?。

“超級女聲”成為三大報告中對于新舊媒體融合的標志性事件。在摩根士丹利的報告中,“超級女聲”成為連接手機、互聯網和電視的創新性模式。而另外的標志性事件是,中國移動已經成為鳳凰衛視的第二大股東,百度同維亞康姆、百代等音樂公司簽訂了戰略合作關系,這意味著傳統媒體已經承認了依靠新媒體發展的重要性。

德勤則在其報告中認為,中國的媒體市場有著其它市場所不可比的機遇和挑戰,也有獨特的市場特點,如果國外公司單純依靠拷貝其在國外的運營模式,是行不通的。德勤認為,中國的廣播和有線電視市?。òㄊ值縭櫻┰?009年將達到188億美元,而娛樂和電影市場則將達到1430億美元。

奧運成為網絡引擎

“我們認為,北京奧運會是中國互聯網在2007-2008年發展的一個強勁動力?!蔽さ媳硎?。

韋迪認為,2008年奧運會對于中國發展網絡廣告將具有重要的意義。據調查,幾乎所有樂于在奧運會上投放廣告的企業,都將大把的預算放在2007年和2008年。在中央電視臺2007年廣告招標會上,央視總共獲得了8.86億美元的廣告合同,比前一年增長了10%。

摩根士丹利認為,北京奧運會帶來的不僅僅是中國在線體育網站內容的繁榮,還包括戶外媒體、網絡廣告、3G等等相關行業的發展。2006年足球世界杯,中國大概有5億人觀看了比賽,而中國的互聯網用戶僅僅1.23億人,這其中還有巨大的潛力。

2006年世界杯期間,中國互聯網廣告的增長速度超過60%,其中擁有世界杯在線視頻版權的搜狐宣稱廣告額達5000多萬元,新浪也表示超過5000萬元。

季衛東在報告中分析,由于新浪和搜狐是國內體育網站的領導者,在2008年奧運會來臨之時,最大的受益者將是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奧運會的官方合作伙伴,季衛東在對搜狐股票的推薦上標出了“增持”。

對于奧運會之后可能帶來的網絡廣告縮減,韋迪認為,奧運會的影響力將會持續很長一段時間,而不僅僅維持到2009年?!拔頤僑銜?,國內需求的強勁增長將是未來互聯網廣告增長的主要模式,而不是主要針對國外的公司和游客?!?/P>

事實上,除了奧運會之外,2010年上海世界博覽會的召開也將繼續把中國經濟的繁榮延續。

中國概念股再受追捧

正是由于上述諸多的機遇,摩根士丹利和摩根大通不約而同地將中國概念股列為2007年互聯網投資的熱門。

目前,納斯達克上市的中國概念股共有29家,其中與新媒體相關的有近20家。風險投資人士稱,2006年退出案例只有搜房與如家,是2004年以來的又一次低潮,但2007年包括搜房、好耶、信威通信、阿里巴巴等許多公司等待上市,這也就意味著中國概念股將在納斯達克市場再度掀起一個熱潮。

在摩根士丹利的報告中,與奧運和媒體融合的中國概念股,都是其重點推薦并增持的。季衛東稱,攜程、網易、搜狐、新浪、TOM、騰訊、分眾傳媒、第九城市以及中國的電信運營商都是推薦增持的股票。

而在摩根大通的分析報告中則認為,國際互聯網股票2006年遭遇的困難很多,收入增長速度放慢以及EBITDA利潤率降低,導致了摩根大通研究的18家互聯網股票表現低于指數,尤其是收入增長速度從2005年的37%下降到29%。

但是,摩根大通預計2007年將出現轉機,除去歐洲大陸的轉折將成為關鍵外,中國市場的股票表現也將成為一個重要的節點。

摩根大通推薦增持的股票包括攜程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大。

來源:匯博人才網
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